Identidade visual para rádio: a cara e a voz da sua rádio web.

Por que importa

O ouvinte decide em segundos.

Na internet, a sua rádio divide a tela com aplicativos de música, vídeos e milhares de outras rádios. Quem chega pelo link do WhatsApp ou pela loja de aplicativos olha o ícone, lê o nome e decide se dá o play. Uma identidade bem feita não substitui uma boa programação, mas faz a primeira impressão trabalhar a seu favor.

Ela também ajuda a lembrar. Se o ícone do app, o player do site e a foto das redes são iguais, o ouvinte acha a rádio de novo sem precisar procurar.

1 · Nome

Nome para rádio web: curto e fácil de falar.

O nome é dito no ar dezenas de vezes por dia. Ele precisa soar bem na voz do locutor e ser fácil de digitar no celular.

• Curto: duas ou três palavras, no máximo.
• Sem grafia que precise ser soletrada no ar.
• Diferente das rádios que já existem, principalmente as da sua cidade e do seu estilo.

Antes de fechar, pesquise o nome no Google, nas redes sociais e nas lojas de aplicativos. Vale consultar também a base de marcas do INPI e, se você quiser um site com endereço próprio, a disponibilidade do domínio no Registro.br.

2 · Logo

Logo para rádio web: pense pequeno.

O logo da rádio vai aparecer muito mais pequeno do que grande: ícone do aplicativo, foto de perfil, miniatura no player, ícone na aba do navegador. Por isso, desenhe pensando no tamanho de uma unha.

• Tenha uma versão quadrada, só com o símbolo ou a inicial, e uma horizontal, com o nome.
• Teste o logo bem pequeno, do tamanho de um ícone no celular. Se o nome some, simplifique.
• Evite letras finas, excesso de detalhe e degradês que viram borrão.
• Guarde o arquivo original em vetor (SVG ou PDF) e exporte em PNG para cada uso.

As lojas pedem tamanhos próprios: a Google Play usa um ícone de 512 × 512 pixels, e a App Store, de 1024 × 1024. Com o logo quadrado em boa resolução, os dois saem do mesmo arquivo.

3 · Cores e letras

Poucas cores, sempre as mesmas.

Escolha duas ou três cores e use sempre as mesmas, anotando o código exato de cada uma (como #39D0FF, o ciano da xAudio). Uma cor forte para destacar, uma de fundo e uma neutra para o texto já bastam.

Confira o contraste: o nome precisa ser lido no celular, debaixo do sol, em tela clara e em tela escura. Para as letras, uma fonte com personalidade para o nome e outra, simples, para os textos. Muitas fontes juntas deixam a rádio com cara de improviso.

4 · Vinheta

Vinheta para rádio web: a identidade que se ouve.

No rádio, a identidade também é som. A vinheta é o logo em áudio: o nome da rádio numa voz e numa trilha que o ouvinte passa a reconhecer. Três tipos resolvem o começo:

• Assinatura: o nome e o slogan, para tocar entre as músicas.
• Passagem: um trecho curto para abrir e fechar programas.
• Chamada: o anúncio do próximo programa ao vivo.

Use voz e trilha que você tem direito de usar: um locutor contratado ou uma produtora resolvem isso com licença. Deixe o volume parecido com o das músicas, para o ouvinte não precisar mexer no botão. No painel xCAST, as vinhetas sobem para o AutoDJ junto com as músicas e entram na programação.

5 · Onde aparece

A mesma cara em todo lugar.

Depois de pronta, a identidade precisa aparecer igual em cada lugar onde o ouvinte encontra a rádio:

• no player do site e na página da rádio no portal XCAST Rádios, presente em todos os planos;
• no aplicativo: o app Android e o Web App vêm a partir do plano Beats, a publicação na Play Store a partir do Radiation, e App Store e Alexa no Crown;
• no site da rádio: a Rádio Completa já vem com um site administrável;
• nas redes sociais e no status do WhatsApp.

Para as lojas, prepare também os textos: o nome, uma descrição curta e uma longa. A descrição curta da Google Play tem até 80 caracteres, então ela precisa dizer numa frase o que a rádio toca.

O kit

O kit de identidade da sua rádio.

• Nome conferido no Google, nas redes, nas lojas e no INPI
• Logo em vetor (SVG ou PDF), nas versões quadrada e horizontal
• Ícone quadrado em PNG de 1024 × 1024, que também gera o de 512
• Versões do logo para fundo claro e para fundo escuro
• Duas ou três cores, com o código exato de cada uma
• Vinhetas de assinatura, passagem e chamada, com voz e trilha licenciadas
• Descrição curta (até 80 caracteres) e descrição longa para as lojas

A xAudio cuida da parte técnica da rádio: streaming, AutoDJ, painel e, nos planos com app, o aplicativo. O logo e as vinhetas ficam com você, com um designer ou com um locutor de sua confiança.